Ley de Causa y Efecto, y de Correspondencia dentro de la Comunicación Estratégica
Resumen
Este es un artículo de revisión que expone argumentos para posicionar la idea de que la la ley de Causa y Efecto y la ley de Correspondencia Estratégica, son herramientas imprescindibles dentro de la planificación estratégica comunicacional. Se hace especial énfasis en el contexto del actual paradigma de las tecnologías de comunicación digital, que incluyen a las dinámicas propias de las redes sociales como el caso de la infoxicación y el aparecimiento de los prosumidores, neologismo que hace alusión a la interacción de los usuarios de las redes y su capacidad real de agencia. En el contexto descrito, la planificación estratégica se perfila como una opción idónea para que los comunicadores minimicen las resistencias y cuestionamientos que el público prosumidor pueda generar respecto a los contenidos; a la vez que aumenten las posibilidades de visualización del mensaje, en medio de una oferta infoxicada de la información digital, con el propósito de alcanzar la persuación.
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Derechos de autor 2017 Rafael Sánchez , Antonella Razo
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