Valor de marca en las aplicaciones de M-Banking en los usuarios ecuatorianos. UTC Prospectivas: Revista de Ciencias Administrativas y Económicas, [S. l.], v. 7, n. 1, p. 90–110, 2024. DOI: 10.61236/utcprospectivas.v7i1.624. Disponível em: https://investigacion.utc.edu.ec/index.php/prospectivasutc/article/view/624. Acesso em: 3 jun. 2026.